前幾天，某大V公眾號寫了一篇《別開發APP》的文章，文章的中心思想你看文章標題就能明白，大致是告訴你APP開發的成本，以及微信應用號將來可以解決大部分的問題之類的。但真的是這樣子嗎？

    移動互聯網的發展隨著智能手機的普及，最近5年發展迅速，從最早諾基亞時代的做一個WAP站手機上可以看看就行，到后來的必須做APP，再到微信訂閱號、服務號的出現；移動互聯網的從業者也從當年覺得必須做一個APP，發展到之后的覺得輕APP重微信公眾號上，應該說在1年甚至2年前，的確在創業圈子里、在資本市場里有一種聲音，就是創業別弄APP了，因為做APP推廣很難，還燒錢。只要弄好微信號就好了。而最近這半年來，一些優秀的創業者與投資人，他們之前的看法、這種聲音已經慢慢回歸成“還是遲早要弄個APP的，做微信號太危險了”、“我已經建議團隊盡快開發APP了，不能吊在微信這棵樹上”之類觀點上。

    從理性角度來看，微信號和APP兩者都應該兩手抓，尤其是那些基于互聯網創業的人士，而并非做傳統生意的互聯網+的老板來說。APP與微信號就好比是獨立電商和淘寶上開店一樣的道理，很好對比。為什么有淘寶可以開店還需要開獨立網站做電商呢？因為淘寶不自由，游戲規則由淘寶制定，很難個性化，雖然有流量，但分攤到你家的流量少之又少，要稍微多一點的流量？不好意思，請花錢做直通車，做XXX；做了一陣子后發現是給馬云打工。而自己做獨立電商，開始艱難，什么推廣積累信譽都要自己來，但只要經歷過了陣痛期，起來后，必然比只做淘寶的人，要自由可控且自主性多了。

    而最關鍵的問題是微信號是微信家的，說封你就封你了。違反微信游戲規則的當然會被封，那不違反的呢？別忘記，你是在天朝，這個神奇的國度，你幫我找一家守信的互聯網大公司出來（天朝的大型互聯網公司里，我就迄今沒看到過守信的，就更別說誠信中的誠實了），一旦你做的東西與微信利益相抵觸，且規模不斷壯大，你看他會不會封你的號？解釋權是人家的。這點是很多沒有遠見與天真的創業者不去考慮的事情，他們會傻傻的認為，只要不誘導用戶關注，只要遵守微信公布的規則，就不會被封號。

    當然，如果你的生意模式，主要在線下，線上只是推廣營銷。譬如餐飲店、一些低頻O2O的、或者干脆就是自媒體。那你自然是沒必要先去做APP的（但不代表之后不需要做，后面會說到），用好微信公眾號已經很不錯了（順便說一句，自媒體可以不是APP，但也應該多平臺運作，而不是吊在一棵樹上）。而如果是做互聯網基因的公司，譬如直播、Uber之類的，你只用微信號試試？保證CEO和投資人天天提心吊膽。

    對于小型公司來說，那些小微企業，做好生意賺到錢是第一位的，然后弄個微信號，漲漲粉，同時再根據市場情況，看公眾號粉絲的多少，活躍度，再去融資招人做大，再弄APP是OK的。

    對于一上來財大氣粗的公司，尤其是純互聯網模式的，你還非得上來就弄APP，并且注意力集中在APP上。你的微信公眾號只是給你的APP做推廣和背書。

    即使APP的開發至少需要前端和后端兩個工種（這還是在，假設產品原型圖你自己出，UI設計你自己來做的大前提下）；APP的推廣需要燒錢，積分墻，刷榜，ASO哪個都需要燒錢。審核困難，iOS的Appstore經常會過不了審，一折騰就個把月，安卓相對好點（谷歌應用商店Google Play，其實比Appstore更難過審，只是我們國人上不了Google，所以一堆安卓平臺也應運而生，這些我們自己搞得安卓平臺相對好上的多。）

    綜上所述：如果你做的是互聯網公司，在資金允許的情況下，應當上來就做APP，同時做微信號。而如果是資金不允許的互聯網公司，別考慮將來做大的問題，先賺到錢，你先做微信號也無不可，但最終還是得做回APP，并重心朝APP偏移的，兩手都要抓。

    在我看來有兩種公司是可以不需要APP的：

    一種是短平快模式的公司，譬如生命周期不是太長的H5模式的網游；

    另一種是不想做大的公司，這跟你是什么行業的無關，跟你是不是傳統的企業也無關。誰說開飯店就不用做APP了？如果哪天西貝有2億用戶（別說2億了，就超過2000萬會員好了，他就得考慮APP），你說開咖啡店的不做APP？那你看看星巴克為什么會有APP的？雖然星巴克的APP用戶體驗極差。

    在其他更好的占領移動設備桌面的載體還沒有出現前，一個APP對于想長久經營，有志于做大的公司還是必須的。至少用戶在你手上，游戲規則自己制定。